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365bet官网地址:电梯广告还不知道怎么投吗?

时间:2020-09-11 14:41:28 编辑:quanneng 点击:

365bet官网地址:电梯广告还不知道怎么投吗?(图1)


  现在365bet线上开户可以越来越明显感觉到甲方的广告投放风格趋于保守了。原因是大环境不好,为了降成本,砍广告营销预算几乎成了企业的惯性操作,即便大家都心知肚明,这是治标不治本的权宜之计。今天,咱们聊聊现阶段的广告投放策略。
  
  先说媒介品类的选择,苏秦建议,无论是做品牌,还是做效果,都可以多考虑电梯广告。
  
  原因很简单,一方面现在的年轻人对电视、杂志、报纸、广播都不太感冒,消费主力的注意力都不在了,谁还往这上面投广告?
  
  电梯不一样,你可以不喜欢它,但你避不开它,想不注意都不行。
  
  此消彼长下,电梯广告的销售效果大概率将超过客厅电视,独占头名。
  
  还有一点,线上已进入存量竞争,互联网科技巨头都在向线下挖掘流量,促使电梯这一“古典”的传统线下媒介,价值起飞。
  
  同样是电梯广告,也要谨慎取舍,避免踩坑。
  
  从分类来说,投电梯电视广告,也别投框架广告。无论从哪个方面来看,电梯屏广告都将取代过时的框架广告。
  
  从消费者角度看,电梯电视广告与框架广告的区别,就好比用智能手机和功能机的体验,不在一个层次。
  
  从广告主角度看,框架广告成本高、性价比极低。
  
  框架广告有纸质成本,且报价更高。
  
  框架是静态的图文广告,电梯电视是视频广告,能从视觉、听觉对受众进行感官刺激,消费者完全可以看手机无视海报广告,但电梯电视还能通过声音传递信息,避无可避。
  
  广告圈历来有“50%的广告费必须被浪费”的说法,实际上浪费的很大一部分来源就是框架广告。尤其随着AI、5G、物联网等技术的普及,电梯广告数字化、智能化是大势所趋,框架广告不可能在新时代有作为。
  
  前面说过,电梯媒体作为生活圈广告的代表,价值不断提升。办公楼宇广告和社区楼宇广告正在成为品牌营销新阵地。这两种又应该如何选呢?
  
  在实际操作层面,预算充足的话,这根本不是问题,办公楼宇广告和社区楼宇广告两手抓,上班+家庭场景全覆盖,自然是最好的。但问题往往是,广告预算不够,尤其是在经济平缓期,这方面卡得比较紧。
  
  预算有限,只能根据目标消费者的性质来投放,这是常识。可从发展的眼光来考虑,随着家庭消费和新零售的发展,社区媒体平台的传播价值,正在逐步放大,未来还将超越办公楼宇。很多品牌主或许还没意识到这一点,所以这个问题值得花点篇幅论证清楚。
  
  首先,这是一个渠道价值的问题。从趋势看,家庭消费时代来临,无论是互联网科技巨头向线下要流量,还是快消家化汽车等行业搞促销,“营销到家”都是大势所趋。而且办公楼宇的白领,都是要回家的,社区楼宇中还有非白领的人群,可覆盖的人群种类无形中是扩大的。
  
  然后,这是一个比拼效果的问题。从用户画像来说,办公楼人群确实更精确、纯粹,不像社区人群那么复杂,但千万别忽视受众在不同场景对广告的接受度、容忍度等心态因素,社区住宅=温馨、放松,办公场景=忙碌、焦虑,实际传播效率前者理应更高。
  
  用传播理论说明就是,社区媒体更契合受众彼时的需求与状态,从而能更容易激发受众欲望,最终缩短受众决策时间,马上行动!
  
  当然,这同样涉及成本的问题。社区家庭住宅的电梯资源是办公楼资源量的几十倍,但投入成本又要低。小区的物业价格能与写字楼比吗?这也导致媒体进驻后者的代价更高,羊毛出在羊身上,广告报价自然也会高。而花同样的预算,做更好一点的效果,是品牌广告主永远的需求。
  
  自从定位理论诞生之后,就被频繁的用在品牌的营销和推广当中。国内一家知名电梯广告企业,也一直以“定位”作为其亮点进行推广,深度绑定定位企业,号召客户投放广告要先做定位。
  
  但很多品牌可能会忽略掉传播这一环节。定位+传播,是不可分割的。如果定位准确,却没有得到有效的传播,那么这个品牌还是会被淹没的行业之中。
  
  投放电梯广告的时候,品牌要有正确的定位,还需要足量的广告曝光。如果预算有限,一定要记住尽可能多的投放量,实现有限预算下的最大化覆盖。
  
  值得一提的是,新时代新技术,会倒逼着电梯广告企业进化转型成“媒体流量平台”,往广告数字化、精准化去靠。
  
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