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365bet官网地址:365bet官网地址带你玩转短视频广告投放

时间:2020-09-16 10:11:14 编辑:quanneng 点击:

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  现在短视频的广告投放越来越火爆,很多人不知道该怎么做准备。本篇主要先先容抖音短视频广告投放前的准备工作,帮助大家做好短视频信息流投放。
  
  1
  
  抖音落地页素材准备
  
  落地页的环节都是至关重要的。特别是对于收集客户资料类型的广告。
  
  一、落地页是干什么的?
  
  承接流量:落地页制作的时候,需要和推广视频配合起来,才能起到承接流量的作用。
  
  引导转化:把兴趣用户转化为信任用户,通过组件等方式刺激客户留下表单。
  
  二、如何做好落地页?
  
  1、和做视频一样,先整理好行业卖点和痛点。
  
  2、设置好客户转化逻辑
  
  3、详细内容规划
  
  三、怎么判断落地页好坏?
  
  1、热力图工具(前端判断)
  
  a) 看客户注意力是不是在关键性卖点和优势处停留较多
  
  b) 看客户点击分布是不是在表单提交按钮
  
  c) 看客户的浏览触达到最后一屏的百分比够不够高
  
  2、转化率和转化成本
  
  3、后端有效率和意向度
  
  这个环节是判断落地页好坏最重要的一环。
  
  2
  
  抖音视频素材准备
  
  抖音头条系包含广告位有:今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频、穿山甲。
  
  目前日活量最大的是抖音,广告位支撑横版和竖版视频,所以头条系的信息流素材制作,越来越注重视频方向。下面按照常见视频类型、制作方式、制作流程和注意事项的顺序,供大家参考制作。
  
  01
  
  常见视频类型
  
  1、图文轮播——制作简单,适合学历、积分入户等类型的客户,跑量和后端质量都还可以。要求卖点明显,速度适中,图片清晰美观,背景音乐舒适。
  
  2、快闪——AE的模板可以直接制作,输入文字即可出快闪。适用行业较广,对于配音和节奏把控的要求高。
  
  3、原生场景混剪——职业教育、机械设备、旅游吸粉等行业都比较合适,取多处原生片段混剪、配音把卖点字幕加上就好。
  
  4、情景剧——需要把卖点完美融入剧本,对于演员的选择,演技要求都较高!建议先用简单的方式测试出最优卖点以后,再投入预算拍情景剧。
  
  5、口播——选好模特,背好台词,一人即可开播
  
  6、以上五种混合组合。
  
  抖音的营销推广有周期性,所以大家需要经常翻拍替换视频素材。
  
  02
  
  视频制作方式
  
  1、大体量客户直接提需求给设计制作,或者第三方外包专业视频团队制作。
  
  2、小体量客户基础素材可以通过手机+手机支架+环形灯等道具拍摄出来,然后在推广后台选择巨量创意——微影片,导入素材自动制作,亲测效果还不错。
  
  03
  
  自制视频流程
  
  1、确定产品
  
  根据自己的产品,整理出口语化卖点,情景化客户的痛点,特写产品的亮点(差异化卖点)
  
  卖点有什么?
  
  2、视频策划
  
  选择好自己要制作的视频类型,根据自身产品卖点准备好脚本,确定时间,演员,环境,道具四要素。
  
  3、拍摄剪辑
  
  手机拍摄可以选择轻颜相机,剪辑交给后期,或者交给微影片剪辑即可。也可以利用PR、剪映等工具自己处理。
  
  04
  
  视频素材注意事项
  
  大部分情况下,建议三秒内出亮点,八秒内出广告,整体时长控制30s内最佳。
  
  多切换BGM和视频背景,更利于跑量。
  
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